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玉門市恒翔油脂有限公司坐落于中國第一個(gè)石油基地――玉門,是生產(chǎn)各類真空油脂和特種潤滑脂的專業(yè)公司,集研究、開發(fā)、生產(chǎn)于一體的生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè),具有幾十年專業(yè)生產(chǎn)真空油脂和特種潤滑脂的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。

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潤滑油行業(yè)增速放緩競(jìng)爭(zhēng)加劇

2012-06-05 16:56 來源: 作者:
  “發(fā)展迅猛的中國潤滑油市場(chǎng),已成為國外潤滑油企業(yè)群雄逐鹿的競(jìng)技場(chǎng),民族品牌與外來品牌在高端市場(chǎng)上的博弈,將是中國潤滑油行業(yè)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的主旋律?!?月份在石家莊舉辦的中國潤滑油協(xié)會(huì)第四屆高峰論壇上,大會(huì)秘書長(zhǎng)馬聞世表示,中國潤滑油企業(yè)需要探討如何壯大民族品牌,爭(zhēng)取在搶奪潤滑油市場(chǎng)大蛋糕的商戰(zhàn)中取勝。

  進(jìn)入2012年,中國潤滑油市場(chǎng)的格局正在悄然改變。中國潤滑油行業(yè)在經(jīng)歷了十多年快速增長(zhǎng)之后,于2011年出現(xiàn)了增速放緩的趨勢(shì),全年產(chǎn)量826.65萬噸,比2010年減少30.25萬噸,首次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。然而,總量增速雖放緩,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻更加激烈。

  是什么原因?qū)е铝藵櫥涂偭吭鏊俜啪??馬聞世分析說,世界政治格局不斷變化,造成了國際石油市場(chǎng)波動(dòng)頻繁,潤滑油市場(chǎng)進(jìn)入了高成本時(shí)代。加上石化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的調(diào)整及相關(guān)法規(guī)的出臺(tái)等影響,行業(yè)淘汰洗禮成為必然,靠低端產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)來爭(zhēng)奪市場(chǎng)的方法已不適用,目前已有部分中小企業(yè)淡出或者停產(chǎn),進(jìn)入休眠期。

  同時(shí),我國“十二五”規(guī)劃確定的重大項(xiàng)目開工建設(shè),還將繼續(xù)拉動(dòng)工程機(jī)械制造業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、物流運(yùn)輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)的剛性需求。從國家的宏觀政策上來看,內(nèi)需以及基礎(chǔ)性建設(shè)投資加大將會(huì)為潤滑油產(chǎn)業(yè)提供巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。國內(nèi)汽車剛性需求的環(huán)境和潛力仍在,2012年中國車市將會(huì)保持很長(zhǎng)一段時(shí)間的增長(zhǎng),同時(shí)也將很大程度拉動(dòng)汽車潤滑油市場(chǎng)的需求。

  目前中國巨大的潤滑油市場(chǎng),吸引了眾多外資新品牌扎堆進(jìn)入,俄羅斯、德國、韓國等國的潤滑油企業(yè)紛紛進(jìn)入中國市場(chǎng),正由南到北,努力開拓高端潤滑油市場(chǎng)。作為外資領(lǐng)軍品牌,殼牌2011年不斷增加在華投資,除了新建和擴(kuò)建潤滑油產(chǎn)能以外,在珠海設(shè)立的潤滑油技術(shù)服務(wù)中心也于不久前啟用。2012年將成為殼牌發(fā)力的一年。

  國字號(hào)品牌在市場(chǎng)爭(zhēng)奪中也當(dāng)仁不讓,昆侖、長(zhǎng)城仍然是消費(fèi)者首選品牌,牢牢掌控著國內(nèi)潤滑油60%的市場(chǎng)份額。2012年,這兩大民族品牌正通過夯實(shí)現(xiàn)有基礎(chǔ)和品牌實(shí)力,緊跟發(fā)展趨勢(shì),在高端市場(chǎng)上與外資品牌一決高下。中海油泰州年產(chǎn)60萬噸潤滑油項(xiàng)目歷經(jīng)兩年建設(shè),即將于2012年加入戰(zhàn)局,成為潤滑油國家隊(duì)中的一支勁旅。

  此外,國內(nèi)中小品牌也不斷發(fā)力,沖向高端市場(chǎng)并占據(jù)一席之地,低端市場(chǎng)散、亂、小的局勢(shì)首次出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)變,中小品牌中即將醞釀出真正能與外資品牌、國字號(hào)品牌爭(zhēng)鋒的領(lǐng)軍者。過去幾年中,東風(fēng)SG、江蘇龍?bào)?、萊克等自有品牌發(fā)展迅速。據(jù)悉,到2012年,東風(fēng)SG總體產(chǎn)能將達(dá)到100萬噸,以上種種力量的集中匯聚,將會(huì)給中國潤滑油市場(chǎng)格局以強(qiáng)力沖擊。

  “市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)盡管激烈,而以品牌化和專業(yè)化經(jīng)營為主的潤滑油廠商,有效化解了行業(yè)陰霾,仍然保持了向上走的趨勢(shì),實(shí)現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng),潤滑油高端產(chǎn)品比例從過去的20%提高到35%”,業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,由于節(jié)能環(huán)保的社會(huì)需求以及汽車技術(shù)的進(jìn)步和工業(yè)設(shè)備的大型化和精細(xì)化,高端潤滑油產(chǎn)品擁有了廣闊的市場(chǎng)空間,隨著高端車型以及天然氣等綠色環(huán)保燃料的積極推進(jìn),高端油品的銷售將會(huì)呈上升趨勢(shì)。

  “當(dāng)一個(gè)企業(yè)發(fā)展到一定程度,或者行業(yè)的不穩(wěn)定因素太多,有的時(shí)候出于無奈退出或者合理轉(zhuǎn)型,不失為權(quán)宜之計(jì)。目前行業(yè)的生存壓力還在不斷加劇,很多企業(yè)開始謀求新的突破,誰能堅(jiān)持到最后,誰就是最大的贏家。 沒有哪一個(gè)品牌強(qiáng)大到不可以被挑戰(zhàn),也沒有哪一個(gè)品牌弱小到不可以去競(jìng)爭(zhēng)。”中國潤滑油協(xié)會(huì)一位負(fù)責(zé)人表示。
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